南非互联网市场2008年市场一览

2008年南非互联网市场的变化——消费者行为水平显著上升；从全年的整体情况来看，在线用户更加偏向于以男性为主体，并且年龄上也有一定的增长；Avusa的在线报纸成为增速最快的品牌。 

伦敦，2009年1月8日， Nielsen Online揭示了2008年南非互联网市场的消费者行为状况，其中包括了在线用户的变化趋势以及增速最快的品牌。

消费者行为水平

与2007年相比，2008年南非的独立访问者数量及网页浏览量都增加了25%。

在所有在线消费者行为水平的监测指标中，上网的时间总值增幅最大，从2007年的260万小时增长到2008年的380万小时，增幅达45%。

Nielsen Online 的Andrew Felbert对此表示，“这已是一个不争的事实，不仅越来越多的南非人开始使用互联网，而且他们在网上停留的时间也更长，浏览的内容也越来越多。对于那些想要把产品及服务展示在消费者面前的公司及广告主而言，他们再也不能忽视互联网这个已然成长为主要媒体的力量了。”

变化中的网民状况

南非的网民越来越被男性所主导，2007年男性网民占网民总数的55%，2008年这一数字上升到58%，增长了3.2%。
网民的年龄也稍有增加——年纪越长，该网民段所占比例的增幅也越大，其中，50岁以上的网民占所有网民比例的增幅最大（增幅为0.6%）。
网民也逐渐在向英语主导方向靠近，英语不仅是占主导地位的语言（56%），而且使用英语的网民比重增加的也最多，增幅达1.9%。

例如：2008年12月南非男性网民占网民总数的比重较2007年12月增长了3%，达58%。

Felbert同时还表示，“网络用户的变化看上去很细微，但是，这些变化对于揭示未来用户的状况很重要。2008年，南非的网民中男性网民及使用英语的网民比重在增加，同时网民的年龄也有所增加。伴随着网民年龄增加这一自然的事实，当一种媒体变得日渐主流化时，互联网这一产业的兼容并包行为以及不能忽视女性网民及非英语网民的原则就尤为重要，而这两点对于互联网媒体的主要增长起着决定性的作用。”

增速最快的网络品牌

2008年，Avusa旗下的Sunday World和Dispatch报纸无疑成为独立访问者数量增速最快的两个品牌，增幅分别为187%和181%。

在增速最快的品牌之中，Avusa旗下的网站中有四家名列增速最快前五网站；Moneyweb控股和Media 24分别有两家品牌位列增速最快的前十品牌中。
Felbert总结说，“Avusa旗下的报纸网站这一年的流量增长超乎想像，尤其是Sunday World和Dispatch的流量增幅基本相当于整个互联网流量增幅的七倍。总体来看，考虑到网络市场更加发达的国家中已经发生的状况，报纸网站流量剧增这一事实对于发布商而言是一个振奋人心的好消息。举例来说，像英国、美国这样的国家，传统纸媒体的发行量受到了互联网的打击，但增长中的在线读者数量在维持发布商用户规模以及广告收入方面成为了一个的重要因素。”